微信小程序“附近的店”功能上线系误读,一个账号最多绑定100个门店

3月8日,亿邦动力的报道称,一位接近微信的开发者爆料小程序“附近”功能即将上线。

有人分析认为,新版小程序可以直接看到附近的实体店、服务店、商场等,可见小程序连接线下新零售决心,非常符合张小龙的“即用即走”的逻辑,这是快速连接,效率提升工具,不是killing time长期停留的地方。本质上,张小龙也要抢滩新零售这个大蓝海了,下一张船票争夺战腾讯阿里已入局。

但据虎嗅了解,这并不是微信新增加的功能。 腾讯内部人士告诉虎嗅,该传闻系外界的误读,“是有人把‘附近的店’接口介绍误认为是功能上线了。”

“附近的店”自小程序1月9日上线时就有,只是一直未对个人用户开放,目前仅在微信公众号后台对商户开放,商户可在小程序后台绑定门店,而用户可在微信内快速获取“附近的店”所属的小程序,并使用小程序提供的服务,目的还是为了提升小程序的服务能力。

虎嗅曾经报道过,在3月3日的媒体沟通会上,马化腾曾对外解释:“我们过去做了很多解决方案,都是为了跟线下实体去结合。我们希望未来微信的公众号也好,包括小程序也好,更多的是线下实体来用。”他还表示,腾讯未来希望的是更多地去扶持、帮助线下实体用好移动互联网,包括用好微信、小程序的这些中间的开发商。

根据虎嗅看到的小程序后台门店使用指南, 一个小程序帐号可绑定不多于100个门店,商户可以在“门店管理”里添加。

小程序里“附近的店”功能示意图

小程序对这些绑定的门店有严格的要求,必须满足以下三个条件:

1)必须是线下可提供面对面服务的网点;

2)具备经营资质,如营业执照或组织机构代码证等,且资质材料中的地址与门店地理位置必须一致,经营主体与小程序帐号主体必须一致,材料复印件必须加盖公司公章;

3)店内必须张贴或摆放该门店对应的小程序二维码宣传物料。

另外, 小程序要求商家还必须上传店面的外景图和内景图,外景图必须包括门店名称及外观信息。

添加门店分为手动添加和直接从已有公众号直接导入两种方式:

手动添加:选择“全新添加”门店,然后选定门店地理位置(若找不到门店,需要先在腾讯地图完成门店创建,此举显然将带动腾讯地图的使用频率)后,填写上传包括服务类目、经营资质、门店内外景等材料,提交审核。

从公众号导入:商户可从已有公众号导入门店地理信息,小程序帐号主体与公众号主体一致。从公众号导入门店地理位置信息后,门店状态为“待补充”,需要返回门店管理页面补充提交门店相关审核材料。

门店审核将在七个工作日内完成。

另外,如果新增门店在地图上找不到对应的门店信息,或是在从公众号导入门店时显示门店已失效,商户需先在腾讯地图登记门店信息,完成门店新建后再进行绑定。若该小程序帐号下绑定门店数已达100个的上限,或公众号原有门店数量过多,需要邮件联系微信公众平台申请协助绑定。

目前来看,小程序的“附近的店”功能,跟微信“附近的人”功能类似,一个是to B,一个是to C,都是基于LBS实现的服务能力。

不过,虎嗅作者四顾剑对小程序的“附近的店”功能能起多大的作用持有异议,他在虎嗅的热议里表示:“‘附近的小程序’不能给商家引流,只能让想使用小程序的用户认真寻找自己所在场景的二维码,这还不如服务员说句话有效。”

他还认为:“如果是能直接调用附近的小程序,那么就是省略了客户寻找二维码的过程。估计会出现把付款方式从扫码转为微信直接调用小程序付款而没有录像痕迹的情况,各种集中收银的商场会不会严打?我很期待。”

除了“附近的店”功能外,其实我们忽略了上文中对门店的第三个要求——店内必须张贴或摆放该门店对应的小程序二维码宣传物料。

张小龙在2016年12月28日的2017微信公开课上曾明确表示,“希望小程序的启动来自于扫二维码。”他将二维码当做是小程序的入口,“至少在前期我们会更多的鼓励小程序以二维码的形式出现在每一个地方,就像公众号的早期一样。”

在小程序的示例图中,微信在自己工作园区的一个咖啡馆里,摆放了至少四张二维码物料供扫描,可能其中一张就是小程序的二维码。

而3月3日在广州举行的2017年微信支付合作伙伴大会上, 微信提出了通过“小程序+微信支付”兼容线下二维码、公众号自定义菜单、App分享到微信的卡片等场景,“针对小程序开放服务商接入模式,为服务商提供小程序的接入方式和能力支持,与服务商共同建设好小程序的生态。”

腾讯内部人士明确告诉虎嗅,目前该“附近的店”功能还没有正式上线,也有上线时间表,尽管措辞是“即将上线”。如果在小程序上线2个月的明天,即3月9日突然上线这个功能,我们也不必感到惊讶或惊喜。

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